4月18日晚，湖南和畅食品科技有限公司首席品牌官尹云从应邀于立言楼B4-1举行以“重新定义广告”为主题的讲座。讲座由我院周平教授主持，刘奇玉、赖积船、曹佳骊、吴月艳等老师及15级广告专业学生参加。

   讲座开始前，周教授隆重介绍了尹云从先生及其团队在广告界的地位。并表示经我院商讨，希望尹先生能够成为广告专业教师的一员。院长刘奇玉为尹先生现场颁发聘书聘请他为实践训练教师，并表示将向学校申请正式聘他为专业教师。

   尹云从认为，无论何种行业，成功的秘籍不只是“天才”与“勤奋”，更需要对事物本质的透彻理解与超乎常人的成功意图。因此他从“广告的源头”与同学们探讨广告的本质究竟是什么。他通过发放礼物的方式幽默地向同学们征求广告的“错误定义”，得出现今对“广告”普遍的三种看法，即“广而告之”、“传递信息”、“说服的艺术”。但他认为广告绝不该只是这些，并对以上三点提出了自己的见解。

   首先，他认为“广而告之”的模式容易将消费者笼统化，使商家掉入“自说自话”的陷阱，在信息碎片化的当下以此传递广告信息效率更低。而用“传递信息”狭义理解广告，容易忽视“消费者是鲜活的人”的基本原则，常常把沟通变成单向传播，忽视品牌应持的态度。最后他将消费者比作孩童，说明越是加大“说服力度”，越容易招致疏远。

  “那位带眼镜男的男同学请注意”，同学们纷纷抬头张望尹云从所指何人，“如果我说‘大家请注意’，那么只能达到五成效果；如果我说‘男同学请注意’，效果就达到了八成；而当我精确到‘戴眼镜的男同学’，现场效果不言而喻。”他笑着解释并以此阐明精确指向性对广告传播效果的重要性。讲座中，他通过盐焗鸡、槟榔等广告案例生动幽默地讲述了通过转变广告理念带来的不同广告效果。

  最后，尹云从补充构思出广告创意的过程应当是量变引起质变的过程，在此过程中要不断提出新想法，创意才不会枯竭。讲座在轻松的氛围中结束，同学们纷纷表示本次讲座专业而形象。

[新闻链接]

   尹云从，湖南和畅食品科技有限公司首席品牌官，曾任湖南顺风传媒总裁，带领顺风传媒旗下盛美广告斩获国内外创意奖项三百余项，连续六年位列中国创意五十强前十位。